Видавництво: Стокгольмська школа економіки в Санкт-Петербурзі
Рік видання: 2001
Автор: Томас Гед
Наша думка : Чудова книга по брендінгу і прикладному маркетингу. Дає свіжий погляд на процес створення і управління успішними брендами. Міркування автора підкріплені цікавими прикладами з життя світових брендів, таких, як IKEA, Virgin, adidas і ін. Прочитавши книгу, ви також дізнаєтеся що таке «бренд-код» і «бренд-поле», в чому специфіка управління 4-х мірним брендом.
Обов’язково ознайомтеся з резюме в кінці книги, де автор приводить 10 найважливіших принципів побудови успішних і прибуткових брендів. Бажаємо увлекательного читання і успіхів в бізнесі.
3 яскравих цитати з книги :
«Брендінг – це довіра, яку так важко завоювати і так легко втратити. Брендінг – це любов, яка не підкоряється розуму і логіці. Брендінг – це пошана, яка заслуговує щоденною, ежечастним і щохвилинною працею.»
«Істотна відмінність успішного бренду від менш успішного, увага, яка успішні бренди проявляють до клієнтів. Воно зазвичай виражається в невеликих, нескладних і не дуже витратних речах, які для споживача символізують багато що».
«Створення нового бренду або модернізацію старого можна порівняти із зміною операційної системи в комп’ютері. Головна відмінність в тому, що тут йдеться про людей, а не просто про біти і байти, тобто зачіпає особу»,
