Передмова.

В 1985 році з нагоди приїзду до Парижа Михайла Горбачова весь шлях президентського кортежу уздовж Елісейськіх полів був прикрашений постерами з двома дітьми, що цілувалися: одна дитина була одягнена в костюм із зірочками і смугами, інший – в одяг кольору червоного радянського прапора.
Збоку на знімку, що символізував звернення до лідерів США і Росії зустрітися і домовитися, стояв маленький зелений логотип United Colors of Benetton. Як свідчить легенда, Горбачов відразу відмітив незвичайну рекламу і поцікавився у свого оточення: «А що є цим Бенеттон?»

Можна сказати, що сім’я Бенеттон – три брати і сестра – утілила сучасну італійську мрію. З невеликої сімейної фірми, що почала в 50-х роках з виробництва незвичайних для післявоєнного часу різноколірних пуловерів, Benetton за декілька десятиліть перетворився на могутню інтернаціональну торгову марку. Природно, що в Італії Бенеттони стали одними з самих-самих. Найбагатших.
Найвідоміших. Найоригінальніших. Вони займаються улюбленою справою – тепер уже разом з дітьми. Більш того, вони завоювали всі континенти. На планеті Земля сьогодні існує цілий паралельний світ під назвою United Colors of Benetton, який живе за власними законами «свободи, рівності і братерства».
Правда, сучасний Юлій Цезарь з Понцано Венето, що поряд з Тревізо, відноситься до самого собі без пафосу. На носі метра Бенеттона красуються круглі окуляри в металевій оправі а-ля Шарль Перро. Проникливі небесно-блакитні очі. Живописні кучері з сивиною. У свої 63 року він виглядає як легкоатлет.
Одягається демократично і, звичайно, в кохані різноколірні пуловери – жовті, червоні, зелені. По особливо урочистих випадках одягається в сірий костюм з тонкої шерсті, що ще більш підкреслює стрункість його фігури. «Ваша сорочка – це теж Benetton?» – намагаються розговорити його журналісти. «Ні, Brooks Brothers», – признається цей геній маркетингу і реклами.
Тепер він може дозволити собі говорити подібні речі.

Створивши інтернаціональну компанію, що змагається в популярності з монстрами сучасної масової культури, Лучиано Бенеттон залишається європейцем, італійцем. Не говорить по-англійськи (принципово?), хоча в молодості, надивившись вестернів, які крутили в кінотеатрах по всій Італії, мріяв підкорити Америку. Втім, судячи по відповіді про сорочку, іноді носить американський одяг.
Самоучка, він цікавиться самими різними речами, зокрема середньовічним японським мистецтвом і філософією. Не дивлячись на відкритий погляд і широку усмішку, він тримає дистанцію. На питання відповідає з готовністю, але оглядачі європейських журналів мод нарікають, що ще не народився журналіст, здатний викликати синьйора Лучиано на одкровення.

1. Суспільство мрії
2. Георгій Костянтинович Жуків
3. Корпоративна релігія
4. Річард Бренсон
5. Олександр Македонський

Страницы: 1 2 3 4 5 6 7