Цей магазин був типовий для Італії тієї епохи. Довгий прилавок відокремлював продавця від торгового залу. Весь товар знаходився за прилавком і був прихований від цікавих поглядів, за винятком декількох моделей, виставлених у вітрині. Прийшовши в магазин, покупець розповідав продавцеві, що йому потрібне. Той виносив декілька речей, які, як йому здавалося, підходили під опис.
«Як було б зручно для покупця, якби все було на вигляді», – думав Лучиано, роївшись в картонних коробках у пошуках потрібної речі.

Роки роботи Лучиано Бенеттона у братів Делласьега співпали з часом, коли люди поступово почали забувати про війну. Мало-помалу піднімався з убогості середній клас. Такі забуті радощі, як вихідні і відпустки, відтіснені на задній план пошуками хліба насущного, поверталися і займали міцне місце в житті. Поновлювався інтерес до спорту.
Однолітки Лучиано грали в баскетбол, займалися веслуванням. Тоді ж хлопець став помічати: покупці все частіше йдуть з магазина, так і не знайшовши того, що їм хочеться. Створювалося враження, ніби всі вони шукають одну і ту ж річ. Достатньо просту, недорогу, зручну і для прогулянок, і занять спортом.
Красиву і яскравішу, ніж те, що вони звикли бачити на вулицях. Словом, таку, яким був светр Джуліани! І ось брат і сестра вирішили почати власну справу. Домовленість був такий: ти в’яжеш, я продаю. Стали копити гроші на в’язальну машину і через два місяці, продавши декілька речей, відправилися до Мілана і купили диво в’язальної техніки того часу. Через два тижні агрегат доставили до них додому.
Над першою колекцією Джуліана корпіла вечорами після роботи, а рано вранці, коли все ще спали, мама зшивала готові частини пуловера. Перший светр, який купив у Лучиано один з сусідів, все-таки був небесно-блакитним. Отримавши за нього гроші, 20-річний підприємець випробував відчуття, порівнянне хіба що з торжеством ученого, наукова теорія якого підтвердилася на практиці.

Спочатку брат і сестра охрестили свої вироби нехитрим, але дуже ніжним французьким словосполученням TresJolie, що в перекладі означає «дуже мило». Через чотири місяці після дебюту молодим людям вдавалося продавати по двадцять джемперів в тиждень. У 1956-му сім’я купила ще дві в’язальні машини, будинок поступово перетворювався на невелике підприємство.
Пряживши і машини займало все більше і більше життєвого простору, і Лучиано іноді здавалося, що він спить в кошарі, – так багато було навколо шерсти.

В 1957 році у сім’ї Бенеттон було вже п’ять працівників, і мініатюрна фабрика переїхала в сусідній будинок. Підприємство, очолюване 22-річним хлопцем, регулярно забезпечувало своєю продукцією магазинчики рідного містечка Тревізо і лежачої неподалеку Венеції. Справи поступово йшли в гору, і через сім років, в 1965-му, сім’я заснувала групу Benetton.

1. Суспільство мрії
2. Георгій Костянтинович Жуків
3. Корпоративна релігія
4. Річард Бренсон
5. Олександр Македонський

Страницы: 1 2 3 4 5 6 7