Ролі, які поділили між собою трьох братів і сестру, не змінилися: заповзятливий Лучиано, чиїй меткій ідеї компанія була зобов’язана сущестованієм, займався продажами і маркетингом, Джуліана, як і раніше, – виробництвом, Джільберто, що підріс, відав фінансовими питаннями, а Карло керував фабрикою, підбором співробітників і допомагав Джуліані.
Із самого початку за маркою Benetton закріпилася слава, що це «одяг для молодих, створювана молодими». Через чотири роки вони відкрили свій перший магазин в Парижі.

«Ваша найвдаліша інвестиція?» – питають у синьйора Лучиано журналісти. Тут він помітно пожвавлюється. «Покупка старих в’язальних машин на шотландській фабриці шкарпетки, які ми повністю переобладнали для виробництва пуловерів! Коштували вони удвічі менше нових, але завдяки ним нам вдалося в два рази збільшити виробництво».

В 1972 році його компанія почала робити яскраві пуловери для дітей до 12 років. У 1974-му доросла колекція поповнилася брюками, спідницями, піджаками, сорочками, в яких не переставав утілюватися основний принцип Benetton – колір! Колекція призначалася для активного міського життя. Елегантна, проста, спортивна. Нерідко в ній з’являлися елементи популярного «військового» стилю.
Речі можна було з однаковим успіхом надягати і на роботу, і на вечірку. Вони чудово поєднувалися між собою. Benetton постійно вів дослідження в області тканин, добиваючись того, щоб вони були практичними і такими, що не мнуть. Тоді ж, в 1974-му, фірма придбала молодіжну марку Sisley (трохи вишуканішу, на думку багатьох).
У 1982-му почала випускати аксесуари, з яких найяскравіший слід в моді залишили парасольки з різноколірними смужками, з якими безтурботно розгулювали під дощем дівчини всього світу. У 1988-му виникла марка Zerodondo, що розроблена спеціально для новонароджених і малюків до двох років, використовує тільки натуральні і гипоаллергенниє матеріали.
У 90-х до складу групи Benetton увійшли відомі спортивні марки Prince, Rolleriade, Nordica, Killer Loop, Asolo, Kastle і Ekieton. Кожна з них є лідером в своїй області, будь то виробництво тенісних ракеток, роликові ковзани, лижні черевик або сноубордов, що повністю відповідає життєвому принципу Benetton: завжди йти попереду.
Компанія придбала навіть мережу швидкого живлення AutoGrill, наважившись кинути виклик усюдисущому Макдоналдсу!

На відміну від багатьох крупних компаній, які, розширюючись, прагнуть перенести своє виробництво в країни з дешевшою робочою силою, Benetton вважав за краще залишити основне виробництво на батьківщині, недалеко від рідного Тревізо. «Ми віримо в те, що слова „made in Italy“ працюють», – говорить Лучиано Бенеттон, що відчуває і свою заслугу в тому, що італійську моду визнали у всьому світі.

1. Суспільство мрії
2. Георгій Костянтинович Жуків
3. Корпоративна релігія
4. Річард Бренсон
5. Олександр Македонський

Страницы: 1 2 3 4 5 6 7