Енергія, з якою розвивалася його фірма, нагадувала натиск стародавніх армій, прагнучих підкорити інші країни. Сьогодні магазини цієї марки з яскравим і демократичним повсякденним одягом розташовані на найкрасивіших вулицях і площах всього світу по сусідству з розкішними бутікамі. Сам синьйор Лучиано пристрасно любить подорожувати, переміщатися.
«Якщо я два тижні знаходжуся на одному місці, то починаю божеволіти. Я повинен міняти обстановку. В першу чергу це необхідно для роботи, але цього вимагає і моя допитливість, – розповідає він. – Оскільки я самоучка, то дуже люблю багато їздити і дивитися, як живуть люди». Не випадково остання реклама Benetton під назвою FACCE/FACES нагадує атлас миру в особах.
«Дивитися на обличчя людей – це все одно, що подорожувати по різних країнах», – додає він.

Знаменита рекламна стратегія групи Benetton народилася в 80-х роках. На той час фірма мала магазини в 14 державах. Все було добре, не хапало тільки яскравого рекламного образу, який міг запам’ятатися, підкорити. Одного разу Лучиано Бенеттону порадили звернутися до фотографа Олівьеро Тоськані.
Тоськані голосно заявив про себе, беручи участь в створенні рекламних кампаній Valentine, Esprit, Fiorucci, Jesus Jeans. Його оригінальні роботи друкували журнали ELLE, Vogue, Harper’s Bazaar. А головне, він славився людиною творчим і вільнодумним. Він був готовий узятися за найнесподіваніший проект.
Синьйор Лучиано поділився з ним міркуваннями по зміні рекламного образу мазкі, запропонував повну свободу дій, і той погодився. Нова рекламна кампанія почалася весною 1984 року, відкривши наступну сторінку в історії реклами і сучасного масового мистецтва.

Це була абсолютно новаторська стратегія комунікації, коли сам продукт не фігурував в рекламі. У той перший рік слоганом кампанії були слова All The Colors of the World, а наступного року його замінив логотип United Colors of Benetton, що став потім мазкої фірми. З цієї миті компанія Benetton дійсно стала інтернаціональною і загальновідомою.

Крім всіляких жартів, як, наприклад, серія «Історичні особи», де Єва предстає сучасною дівчиною в джинсовій куртці, з-під якої безневинно виглядають груди, Лучиано Бенеттон і Олівьеро Тоськані звернулися до образів війни, хвороб, народження і смерті, любові.

Ось деякі сюжети. Чорний найманець з автоматом, що тримає в руках людську стегнову кістку. Скривавлений одяг солдата Марінко Гагро, загиблого під час конфлікту в Югославії. Хворий Снідом, вмираючий в оточенні родичів. Прибравши з реклами одяг і залишивши тільки значок United Colors of Benetton, Лучиано Бенеттон і Олівьеро Тоськані надали слово реальності.

1. Суспільство мрії
2. Георгій Костянтинович Жуків
3. Корпоративна релігія
4. Річард Бренсон
5. Олександр Македонський

Страницы: 1 2 3 4 5 6 7